Spätestens seit dem Ende der diesjährigen Electronic Entertainment Expo (E³) halten sich hartnäckige Gerüchte, die die Messe betreffen, sicher nicht zuletzt angestachelt durch anhaltende Kritik zahlreicher Aussteller und Besucher und das gänzliche Fehlen einiger Big Player wie Activision und Vivendi. War die erst vor wenigen Jahren beschlossene Neuausrichtung noch nicht ausreichend? War sie vielleicht sogar ein Schritt in die falsche Richtung? Jüngsten Gerüchten zufolge soll die Entertainment Software Association als Ausrichter der E³ darüber beraten, die Messe im Jahr 2009 für das Massenpublikum und nicht mehr nur für ein Fachpublikum aus Presse und Industrie zugänglich zu machen, wie derzeit bei Kotaku.com zu lesen ist.